Estudio de caso
La SEJ crea cuadros de mando personalizados para anunciantes con Dataddo
Desafío principal
Search Engine Journal (SEJ) crea cuadros de mando personalizados para cada cliente que se anuncia en su plataforma. Pero SEJ tiene tantos clientes que la recopilación manual de datos de servicios como Mailchimp, Google Ad Manager e Instagram se estaba convirtiendo en una tarea demasiado lenta y propensa a errores. Necesitaban una forma fiable de automatizar la recopilación de datos y ofrecer cuadros de mando a los clientes.
Principales resultados
- Ahorro de 3-4 horas de trabajo a la semana en tareas de informes y análisis.
- Cuadros de mando fiables y personalizados para cada cliente, así como una visión unificada de las operaciones para la propia SEJ.
- 0 errores de extracción manual de datos. Todas las integraciones fueron automatizadas.
Solución
- Dataddo automatizó el flujo de todos los datos de marketing de SEJ a Looker Studio y Google Sheets, agilizando los procesos de integración y análisis de datos.
- Nuestro equipo de soporte ayudó a SEJ a configurar filtros especiales en Google Ad Manager para aislar los datos de anuncios específicos de los clientes.
- La interfaz sin código permitió a SEJ crear integraciones rápidamente.
ESTUDIO DE CASO
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Si trabajas en marketing online, habrás oído hablar de Search Engine Journal (y probablemente seas un seguidor entregado). Search Engine Journal, un gigante del SEO, lleva trabajando desde 2003 para proporcionar a la comunidad de marketing la información necesaria para alcanzar el éxito en el mundo del marketing de contenidos online.
Cuando se trataba de sus análisis internos, no todo iba tan bien. Entre la recopilación de datos de sus usuarios y el suministro de información a sus anunciantes, el equipo de análisis de SEJ necesitaba desarrollar un sistema de informes único, cohesionado y fiable.
El reto: Un cuadro de mando para cada anunciante
El valor de Search Engine Journal es doble: como consumidor, puede seguir la actualidad del sector y descargar guías útiles para mejorar sus habilidades y conocimientos. Pero, como anunciante en su sitio web, puede ampliar el alcance de su publicidad a 1,7 millones de usuarios en línea o 115.000 suscriptores del boletín. Ni que decir tiene que estos espacios publicitarios están muy codiciados y las listas de espera son largas.
Anunciarse en SEJ ofrece ventajas adicionales: cualquiera que coloque un anuncio en su sitio web recibe un panel personalizado de Looker Studio (a través de los datos de Google Ad Manager) para realizar un seguimiento del alcance demográfico y el éxito de sus anuncios, lo que le permite obtener información de valor instantánea.
Pero no todo es sol y arco iris para SEJ: tienen muchos anunciantes, y crear cada panel de control individualmente era laborioso. Además, cuando se trataba de sus propios anuncios y análisis de marketing interno, se perdían horas de trabajo cada semana intentando integrar manualmente fuentes como Mailchimp, SEMrush, Instagram, Facebook Page Insights y Google Ad Manager. Era necesario combinar y analizar estos datos para obtener una visión completa del progreso de SEJ en diversas iniciativas de marketing.
Después de pasar varias semanas intentando sin éxito que la integración manual funcionara para ellos, el equipo de análisis decidió buscar una herramienta de integración.
La solución: Dataddo Connections, filtros de Ad Manager
Aunque probaron otras herramientas, el factor ganador con Dataddo fue el soporte. Cuando SEJ tuvo problemas al intentar combinar todas sus métricas necesarias en diferentes fuentes, Dataddo respondió rápidamente y resolvió el problema, evitando retrasos frustrantes.
"Con Dataddo, todas mis preguntas se responden más rápido". - Vahan Petrosayan, Director de TI e Infraestructura de Search Engine Journal
El intuitivo proceso de fuente, flujo y destino dentro de Dataddo permitió al equipo de SEJ construir rápida y fácilmente las conexiones entre cada una de sus fuentes y Looker Studio. Incluso las conexiones más complicadas, como las de Mailchimp, en las que cada anuncio está incrustado y debe extraerse individualmente, se han automatizado.
Además, la asistencia de Dataddo ayudó a SEJ a establecer filtros en su conjunto de datos de Google Ad Manager, lo que les permitió aislar anuncios específicos para sus paneles de anunciantes y optimizar una tarea que antes resultaba tediosa.
Avanzar con Dataddo
Hasta ahora, Dataddo ha ahorrado a Search Engine Journal entre 3 y 4 horas de trabajo a la semana sólo en tareas de informes y análisis. Pero la cosa no acaba ahí. El equipo de analítica sigue en conversaciones con el soporte de Dataddo, añadiendo más conjuntos de datos a las fuentes de Mailchimp y Facebook para ampliar y mejorar sus cuadros de mando internos.
Con millones de usuarios activos y una posición indiscutible en el salón de la fama del marketing, SEJ sigue impresionando. Entre bastidores, Dataddo está ahí para trasladar sus datos a todos y cada uno de los cuadros de mando, ayudándoles a proporcionar un valor increíble a anunciantes y seguidores por igual.
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