Estudo de caso

Como a SEJ cria painéis personalizados para anunciantes usando o Dataddo

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Sobre a empresa Fundada em 2003, a SEJ é uma plataforma on-line que oferece notícias, entrevistas e guias práticos de especialistas em marketing de todo o mundo.
Sede social Boca Raton, Flórida, Estados Unidos
Setor Marketing/Publicidade
Funcionários 150
Serviços conectados

Desafio principal

O Search Engine Journal (SEJ) cria painéis personalizados para cada cliente que anuncia em sua plataforma. Mas o SEJ tem tantos clientes que a coleta manual de dados de serviços como Mailchimp, Google Ad Manager e Instagram estava se tornando muito demorada e propensa a erros. Eles precisavam de uma maneira confiável de automatizar a coleta de dados e fornecer painéis aos clientes.

Principais resultados

- Economia de 3 a 4 horas de trabalho por semana em tarefas de relatórios e análises.
- Painéis de controle confiáveis e personalizados para cada cliente, bem como uma visão unificada das operações para a própria SEJ.
- 0 erros de extração manual de dados. Todas as integrações foram automatizadas.

Solução

- A Dataddo automatizou o fluxo de todos os dados de marketing da SEJ para o Looker Studio e o Google Sheets, simplificando os processos de integração e análise de dados.
- Nossa equipe de suporte ajudou a SEJ a configurar filtros especiais no Google Ad Manager para isolar dados sobre anúncios específicos para clientes.
- A interface sem código permitiu que a SEJ criasse integrações rapidamente.

ESTUDO DE CASO

Leia a história completa

Se você trabalha com marketing on-line, já ouviu falar do Search Engine Journal (e provavelmente é um seguidor dedicado). Um gigante do SEO, o Search Engine Journal vem trabalhando desde 2003 para capacitar a comunidade de marketing com as informações necessárias para obter sucesso no mundo do marketing de conteúdo on-line.

Quando se tratava de suas análises internas, nem tudo estava funcionando tão bem. Entre a coleta de dados dos usuários e o fornecimento de feedback aos anunciantes, a equipe de análise do SEJ precisava desenvolver um sistema de relatórios único, coeso e confiável.

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O desafio: Um painel de controle para cada anunciante

O valor do Search Engine Journal é duplo: como consumidor, você pode acompanhar as notícias atualizadas do setor e baixar guias úteis para aprimorar suas habilidades e conhecimentos. Mas, como anunciante no site deles, você pode expandir o alcance de seus anúncios para 1,7 milhão de usuários on-line ou 115.000 assinantes de boletins informativos. Não é preciso dizer que esses espaços para anúncios são muito cobiçados e as listas de espera são longas.

Anunciar no SEJ oferece vantagens adicionais: qualquer pessoa que colocar um anúncio no site recebe um painel personalizado do Looker Studio (por meio de dados do Google Ad Manager) para acompanhar o alcance demográfico e o sucesso dos anúncios, o que proporciona o benefício de um feedback de valor instantâneo.

No entanto, nem tudo é luz do sol e arco-íris para a SEJ - eles têm muitos anunciantes, e a criação de cada painel individualmente era muito trabalhosa. Além disso, quando se tratava de seus próprios anúncios e análises de marketing interno, horas de trabalho eram desperdiçadas a cada semana na tentativa de integrar manualmente fontes como Mailchimp, SEMrush, Instagram, Facebook Page Insights e Google Ad Manager. Esses dados precisavam ser combinados e analisados para obter uma visão completa do progresso da SEJ em várias iniciativas de marketing.

Depois de passar várias semanas tentando, sem sucesso, fazer com que a integração manual funcionasse para eles, a equipe de análise decidiu procurar uma ferramenta de integração.

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A solução: Conexões Dataddo, filtros do Ad Manager

Embora tenham tentado algumas outras ferramentas, o fator vencedor com a Dataddo foi o suporte. Quando a SEJ teve problemas ao tentar combinar todas as métricas necessárias em diferentes fontes, a Dataddo respondeu rapidamente e resolveu o problema, evitando atrasos frustrantes.

"Com a Dataddo, todas as minhas perguntas são respondidas mais rapidamente." - Vahan Petrosayan, diretor de TI e infraestrutura do Search Engine Journal

O processo intuitivo de origem, fluxo e destino no Dataddo permitiu que a equipe do SEJ criasse de forma rápida e fácil as conexões entre cada uma de suas fontes e o Looker Studio. Até mesmo conexões particularmente complicadas, como a do Mailchimp, em que cada anúncio é incorporado e precisa ser extraído individualmente, agora se tornaram automáticas.

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Além disso, o suporte da Dataddo ajudou a SEJ a configurar filtros em seu conjunto de dados do Google Ad Manager, permitindo que eles isolassem anúncios específicos para seus painéis de anunciantes e otimizassem uma tarefa que antes era difícil.

Seguindo em frente com a Dataddo

Até o momento, o Dataddo economizou ao Search Engine Journal de 3 a 4 horas de trabalho por semana somente em tarefas de relatórios e análises. Mas as coisas não param por aí. A equipe de análise ainda está conversando com o suporte da Dataddo, adicionando mais conjuntos de dados às fontes do Mailchimp e do Facebook para expandir e aprimorar seus painéis internos.

Com milhões de usuários ativos e uma posição indiscutível no hall da fama do marketing, o SEJ continua a impressionar. Nos bastidores, a Dataddo está presente para transferir seus dados para todos os painéis, ajudando-os a fornecer um valor incrível tanto para anunciantes quanto para seguidores.

Thais

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Depoimentos

Dataddo é classificado em 1º lugar pelos clientes

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